[摘要] 楼盘宣传怎样才能博出位？这是众多开发商最关心的问题，各家楼盘都有自己的营销手段，这些营销手段有时候会带来一些意外“笑”果。下面的两个例子，一个是自娱自乐，一个是大摆乌龙，在2013年年初的楼市中分外抢眼。
效果变
那些楼盘营销创意很吸睛
楼盘宣传怎样才能博出位？这是众多开发商最关心的问题，各家楼盘都有自己的营销手段，这些营销手段有时候会带来一些意外“笑”果。下面的两个例子，一个是自娱自乐，一个是大摆乌龙，在2013年年初的楼市中分外抢眼。
楼盘营销“傍”神曲恶搞法海吸眼球
某卫视跨年晚会上，《忐忑》演唱者龚琳娜再发神曲，“法海你不懂爱，雷峰塔会掉下来”，再次挑动了一些人的娱乐神经，“法海你不懂爱”也成为网络最红火的段子。而向来营销嗅觉敏锐的房地产行业不落人后，这一次南京保利某楼盘时间在其官方微博上推出相关策划，喊出“法海终于懂爱了：爱她，就给她最想要的”！
该楼盘微博一经发布，在短短的1个之内，就引起了多方讨论。“知道一定会有楼盘傍神曲”。一位房地产业内人士表示，这个策划很有创意，他还提议除了歌词和曲调外，手势是一大亮点，可做点文章。不过，也有不少网友不支持上述观点，认为利用神曲炒作，是炒中海的冷饭，略显低俗，不符合开发商大型央企的定位。
据悉，该楼盘做出如此吸引眼球的营销方案，是为了宣传金陵中学、金陵附小、南师大幼儿园落定该项目学区，教育配套再次升级，打出了南京市一家“大满贯”的宣传口号。随着价位日益飙升，该楼盘在此时打出的招牌并配上“笑”果十足的营销方案，到底结果会如何呢？有多少业主会买账才是关键。
楼盘广告词现乌龙网友称“相信爱情”
楼盘营销“傍”个最热话题，吸引大众的眼球，已经不是新鲜事了，无独有偶，上文提到的中海“傍”的是2012年度热剧《甄嬛传》，以甄嬛体宣传楼盘，引起了一定的话题。而位于江宁牛首山的某楼盘没有借时下热点话题，只是常规的发了广告却也引起了话题，原因就在广告词上。该项目一句“天赋山水，金域自贵”推广语，与板桥莲花湖畔、江宁百家湖畔、城北某已交付楼盘“撞名”。
有网友认为该开发商“一不小心给他人做了嫁衣”，帮别人做了免费的广告，却也有网友戏称江宁牛首山的楼盘与板桥在售的某楼盘是“一对”，说“看了广告词，我又相信爱情了”。如此乌龙的事件，本来该楼盘利益受损，但是换个角度想一下，该项目也不失为因祸得福，项目为江宁纯新盘，正处于推广初期，“乌龙事件”引发网络热议，也无疑极大提升了该项目的市场关注度、品牌知名度。
本报记者李琪傅静怡
【推荐阅读】
长三角房地产研究院论坛举办 房价要稳否则调控必加码
2013年1月看房团火热报名中
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
