[摘要] “高考季”刚刚过去,南京楼市的“中”考便如约而至。2014年行情转冷,0首付、一成首付、特价房、精装改毛坯等促销手法一一重现。6月上旬一过,央企、品牌房企冲刺年中指标的节点逼近,稳坐南京楼市销量前三的保利、中海,开始擎起促销大旗。
“高考季”刚刚过去,南京楼市的“中”考便如约而至。2014年行情转冷,0首付、一成首付、特价房、精装改毛坯等促销手法一一重现。6月上旬一过,央企、品牌房企冲刺年中指标的节点逼近,稳坐南京楼市销量前三的保利、中海,开始擎起促销大旗。保利刮起“飓风行动”,中海则掀起更剧烈的促销风暴。央企开启全市范围内的年中抢收计划。另外,仙林湖又一大咖房企金地,近日也打出一成首付“宣战”保利,多家地产大鳄的促销战役已打响。
0首付“飓风”PK “年中大促”
6月初,江宁保利中央公园推出0首付行动;6月11日,位于仙林湖的金地湖城艺境推出了1成首付活动,与邻居盘公然抢客……保利、金地领衔的江宁、仙林促销大戏,或将愈演愈烈。
保利大张旗鼓促销,与之同为央企的中海打更为“猛烈”的促销行动呼之欲出,甚至优惠力度更猛。中海地产拟在6月推出“年中大促”行动,城东“抽水机”中海国际社区、主城豪宅中海凤凰熙岸及江浦中海万锦熙岸三盘联动,将以更大幅度的促销价入市。
其中,中海国际社区继去年12月1日3热销18亿、1300多套房“日光”之后,今年中海地产内部是想继续“日光”,求量不求价,在同类板块普降4000元/m2的情况下,能否不鸣则已,一鸣惊人?只待6月揭晓。
销售“鸭梨”大 央企跑量的时候到了
央企不约而同的大力度促销,与稍显颓势的当下市场有关,更与企业自身的特点有关。“开发商基于去年火爆市场而定下的高额销售任务,在后期所承受的压力可能会更大。”网尚研究机构总经理、有业内人士预判,下半年开发商促销跑量的情况将不在少数。该业内人士表示,在后期市场中,央企会更容易采用“以价换量”的方式。一方面由于该种企业具备较严格的考核任务,另一方面该种企业可以通过这种方式快速回笼资金进行流转,以保证最终的总体利润水平。在央企、品牌房企较大力度促销的市场环境中,或许恰好给购房者营造了适合出手购房的时机。
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