同质化现象严重 科技含量成地板企业关注焦点

从最初的价格竞争到开始制造概念，从争相邀请影视明星代言到上亿元争夺央视黄金时段广告位置，地板行业层出不穷的营销手法，皆因行业同质化生产严重、各企业不具备核心竞争力所致。在刚刚结束的“中国地板未来趋势发展论坛”上，一些企业将目光集中在了如何提高产品的科技含量上。

同质化生产不利于企业发展

2007年中国木地板产量为3.61亿平方米，居世界第一。中国林产工业协会地板专业委员会预测，到2010年中国地板产量将达到5亿平方米，并将以平均每年13%%左右的速度继续增长。然而这个行业同众多中国制造业一样，面临品牌纷杂、自主知识产权数量少、同质化严重、低层次竞争等内忧外患。

木地板行业从根源上说属于资源性行业，因此其劳动密集型特点尤为突出。尤其是在上世纪80年代地板业刚刚兴起的时候，行业多依靠简单的加工、生产为主要模式，科技、创新等技术环节基本无人关注。

但伴随着市场产生的大量需求，许多企业开始纷纷上马，形成了目前全国大大小小几千家木地板企业和品牌存在的现状。一位业内人士指出，到目前为止多数地板企业仍然停留在产量、价格的低层次竞争上，真正关注科技、品牌的企业并不太多。

一些企业开始关注技术创新

随着行业竞争的加剧，消费者消费心理趋向成熟，过去那种单纯依靠价格取胜而毫无核心竞争力的企业，已明显不适应竞争环境，一些有远见的优秀企业，开始纷纷把目光转向打造自己产品的核心竞争力上。

生活家董事长刘硕真说，目前公司已取得仿古地板专利，并与全美前几大地板公司建立了稳定的供货关系。

富林地板副总裁方立新谈道，公司目前已取得38项专利技术,其中数码复合地板、纯真高亮地板在同行业较为领先，而后者更是目前国际上正在研究提高的项目。

大自然地板董事长佘学斌也表示，目前大自然地板已经拥有30多项技术专利，其中活性生态漆技术、双面亮屏技术、V8封漆技术等均已投入使用。与此同时也有一些在行业内领先但是没有申请专利的技术，比如双面亮屏技术、九重交互式渗透技术等。

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