台湾家居卖场：什么都卖 变杂货专门店（图）

居家卖场里除了杯碗瓢盆、寝具、抱枕外，举凡与生活、个人相关的商品陆续进驻，包括服装、美妆品、零食，甚至连脚踏车、料理包都找得到，显示居家通路已经成为复合式生活杂货专门店，什么都卖。

生活工场最近几年积极开发各种新商机，三年前将旗下的副品牌Living Plus重新定位为女性生活杂货小店，以居家休闲服、美妆品为两大主轴，完全跳脱生活工场的商品界线。

由于居家休闲服的成效不如预期，但美妆保养品却异军突起，让生活工场找到新蓝海。生活工场总经理许洪荣说，美妆品每年成长约15%，保养品的占比已从三成拉高到五成。

日本MUJI无印良品在台湾则以服装开创新的天地。台湾无印良品总经理王文欣表示，MUJI的服饰材质优良、穿着舒适且设计简单大方，深获台湾消费者喜爱。

相较其它地区如日本以生活杂货为主，香港等地以食品文具为主，台湾的服饰营业额占比已高达五成。无印良品今年更首次引进有机棉商品，价格设定在450元到1,790元。

另家居家生活杂货的日本PLAZA，最近新开的站前门市首度引进男性专属的保养品、香氛、发类用品、内衣裤等近50项生活用品，并强化流行彩妆品项，引进包装小巧可爱的mini BOURJOIS彩妆系列，抢攻美妆市场。

而无印良品也推出男性专用保养品。美妆保养品在无印良品14个品类中一直都是冠军，业绩占比约15%，男性消费者占三成，有一定的市场基础后，才推出男性保养品。

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