麻辣地产：地产商不断补捐善款能够重塑形象？

——剑客语录第57期

上期回顾： [麻辣地产]灾后重建更艰 开发商你将贡献什么

背景新闻：国内地产商纷纷补捐善款 集体重塑救灾形象

截至5月21日中午，四川汶川大地震发生一周后，地产业捐款总额约7.9亿元，在所有行业的现金捐款中，排行倒数第二(倒数第一是无偿进行了难以列数的药品支援的医药行业)。

不知道从什么时候起，人们对捐款的数字特别敏感起来，一些名人、名企业都难逃人们的口水之争。在人们对地产业捐款救灾过于“冷静”的质疑中，不少地产公司员工甚至业主开始感受到压力。多个上市地产公司的媒体负责人对记者表示：“如果要列出详细捐款数目，请不要把我们的数据放进去或作为重点。”

从5月17日开始，部分地产商纷纷以补捐善款、捐建学校等为主要方式，采取了各种挽救品牌形象的紧急应对措施。 例如在地震发生当天(5月12日)宣布捐款50万元的富力，两天后又将善款加码至300万元，本周又增加至1300万元。 保利集团在5月13日通过中国红十字会向灾区捐款300万元后，5月20日合计捐款额超过1124万元，其中员工捐款近159万元，相当于人均403元。中海地产则从300万元追加到1100万元。碧桂园捐款1300万元后，本周再度追加2000万元。首日捐款达1100万元的合生－珠江集团，上周合生创展董事长朱孟依个人，珠江地产集团总裁、朱孟依之弟朱庆伊再追加捐款合计600万元，公司追加捐款1000万元。同时，珠江地产宣布，向灾区孤儿捐出100套住宅，价值逾亿元。捐出现金最多的是雅居乐地产，在5月13日捐出500万元后，5月20日其再度追加捐款1亿港元，要求款项主要用于灾后重建，特别是当地学校的重建。 不可否认这些追加的捐款能给灾区人民很多希望。但是这样的行动真的能挽救地产商在人们心目中的形象吗？一件原本很神圣的事情有没有变味？这样的行为到底是该鼓励支持还是该批判？请各位一起来谈谈。

人命重要 还是声誉重要? 【点击进入个人博客】

不知道开发商为何此次如此重视他们的声誉。难道他们不知道他们的声誉一直不好？房产行业的暴利以及居高不下的房价，让民众对开发商的对立情绪极为浓重，不论这种结果是因何引起，开发商如果自爱就应该从一开始就注重其形象。大灾之前，开发商举动犹豫不决，毫无平时一掷千金的豪气，等大家对他们失望至极时，他们又开始想办法挽救自己的声誉，真不知道他们想要什么！不过说起来，这个时候，到底是人命重要还是声誉重要？灾区重建还需要非常大的支援，需要更多的注意力，如果开发商真对他们的声誉有所珍爱，就应该投入到灾区重建中去，而不是使用各种方法来弥补他们所谓的过失。

原谅人心的千差万别 【点击进入个人博客】

现在网络上已经有声音说：不要让捐款成为一种负担。其实我很想说，对别人，或者是别的企业妄加评论是不妥的。说房地产企业捐的少，那么人家就再捐一点，不管是真心的要捐款还是迫于舆论压力再追加捐款的，其实我们都应该替灾区的人民感到欣慰。也不可否认的是，一些房企确实也有现金压力，或者说是在看到灾情的严重性后又觉得有追加捐款的必要，这些都是人之常情。参加捐款的一位企业家，原本捐了3000万，也是在爱心奉献的现场临时决定再追加7000万，捐出了自己财产的三分之一，毫无疑问，这位企业家是值得敬重的。那么有些人的觉悟或者说对这件事情的认知是不一样的，再根据本身的能力做出不一样的举动，那么也是值得原谅的。

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