旺季不旺 南京城五一家居市场遭遇“倒春寒”

长假变短，对于很多商家来说，既是机遇也是挑战。为了应对长假变短，早在五一前夕，南京家居行业各大商家纷纷使出浑身解数，花样翻新，打出各式促销牌。然而，商家能否实现“假日丰收“，还得看消费者买不买账。五一期间，记者走访了南京部分大型建材卖场，暗访了一些家装企业推介会，发现市场反映冷淡，商家赚个盆满钵满的愿望落空，在南京装修旺季，家居市场集体遭遇了一场“倒春寒”。

商家促销花样多 消费者反映冷淡

“七天变三天，肯定会对人气有影响。但是对于原本有的目标人群不会有太大影响，而且也会吸引那些放弃外出计划的人前来选购建材，所以我们对五一市场抱乐观态度。”五一前夕，南京家居乐建材超市店长翟志宏如是说。为了迎战“瘦身”五一，商家在促销力度上也是规模前：“三天放量500万”、“买2000送500”、“来就送”、“史上规模最强促销”。花样繁多，让人眼花缭乱。

5月1日，记者来到了南京大型家居市场集中地带江东门地区，发现金陵装饰城、金盛国际家居、五洲装饰城的门口都沾满了各种促销人员，纷纷向过往行人散发广告单。当天天气晴好，然而各大装饰城人流量却不旺，对于商家的各式宣传单，不少行人拒之千里。

为了促销，不少商家也将开业、新品发布选在了五一期间。在金陵装饰城，记者参加了南京某知名地板厂家安然踏步品牌的新品发布会，在会场，记者发现，除了一些业内人士，现场来选购地板的终端消费者寥寥无几，而其他一些地板、卫浴品牌也大多如此。

五一前后，不少家装公司也纷纷推出各种设计推介会，但同样市场反映冷淡。为了抓住消费者，装饰公司也纷纷推出了“史无前例”的促销力度：“免收设计费”、“送万元大礼包”，但是这些都没有抓住消费者的心。在一家知名装饰公司的现场，记者发现装饰公司现场工作人员比咨询业主的人数要多三倍。在参观南京近期的一场“家博会”时，记者进场就被各大装饰公司工作人员包围，为争屈指可数的“装修业主”，各大家装公司纷纷上演“肉搏战”，竞争之惨烈可见一斑。

楼市、股市双影响 家居市场遭遇倒春寒

“原来以为‘小黄金周’房子要好卖点，哪知道还不如平时呢。”江宁一家楼盘对五一期间的销售很不满意：3天就卖掉1套房子。三天假期南京楼市共认购商品住房677套、成交63套。“原本准备赚一笔装修，结果股市大跌，现在刚有转机，还是等一等再谈装修的事吧” 当问及五一是否有装修打算时，业主张先生很无奈。受楼市以及前段时间“熊市”影响，作为房产下游产业的家居行业也受到波及，在家装旺季出现“倒春寒”现象。

除了受楼市、股市的影响，家装、建材涨价也让很多消费者对装修持观望态度。众所周知，2007年，受原材料价格上涨压力，包括地板、卫浴、五金在内的建材行业纷纷提价，家装公司也集体涨价，引发消费“提前释放”，掀起了涨价之前的一股消费热，也给“五一”家居行业市场带来了一定影响。

消费趋理性 市场呼吁品牌服务

面对五一家居行业各种促销行为，消费者又是怎么看的呢？家住华汇康城的冯小姐表示“其实，五一促销吸引的就是我们这些普通收入的人，收入高的人哪有那么多时间和精力挤卖场啊。买房子已经花了那么多钱，装修上肯定是要货币三家，但是一家家逛也烦，还不如去参加团购会呢，跟五一一样便宜而且挑选种类又多。”

五一期间，记者在逛卖场的时候也随机采访了一些消费者，也有不少消费者表示虽然希望能买到便宜的建材，但是更看重的还是产品的质量和服务。

业内专家指出，市场反映的冷淡其实也是一种正常现象，是消费趋向理性的表现。商家与其在假日各种促销、优惠信息花大力气，还不如把自己的产品质量与各项服务做好，让消费者每一分钱都花得实实在在，享受到品牌服务。

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