行业首个指数研究诞生 家居消费步入品牌时代

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过去十年，中国的家居产业经历了一轮飞速的发展。但是，行业企业不能形成规模优势，品牌无法做大做强，消费缺乏健康引导也一直困扰着行业的健康发展。“明白消费”、“诚信消费”频见各大媒体的头条，于是一个具有能够综合反映家居市场品牌现状、具有权威消费指导意义的“研究”呼之欲出。

日前，搜房网联合中国装饰装修及材料指数系统，基于家居产业市场品牌认知现状，共同推出了一项研究——《中国家居消费指南》（CHCG）。据了解，此项研究旨在通过整合全国主流卖场销售数据，消费者抽样调查，运用科学统计方法，定期发布畅销品牌排行榜及消费指数，以全面、及时、定量、客观来反映装饰装修及材料市场的消费动态和变化轨迹。

品牌意识薄弱催生《中国家居消费指南》

“家居产业市场的现状直接促动搜房网发起这项研究”，搜房控股副总裁、家居集团总裁张步镇这样阐述《中国家居消费指南》（CHCG）的诞生。

据中国装饰行业权威机构数字统计，2008年中国家装市场份额将达到8700亿，并且上升势头明显。但中国建筑装饰协会会长马挺贵同时认为，相对于庞大的市场规模，中国家居产业在发展的过程中仍存在着诸多问题。综合来看主要表现为，行业企业品牌集中度不高，发展缺乏透明度；优秀品牌与一般品牌标准无明显界线，炒作过度；行业消缺乏权威的消费导向，亟需引导健康消费。

这项研究必须建立在科学、客观、全面的基础上，在张步镇看来，搜房网非常适合以一个第三方媒体的角色来做这件事。据介绍，《中国家居消费指南》（CHCG）除了得到澳洲电讯、IDG风险投资、SENSIS的指导外，还在全国设立了数十个卖场样板单位共同组成的数据研究中心。

在具体操作上，《中国家居消费指南》（CHCG）的统计结果70%的数据来自全国十大城市研究基地（主流卖场）各品类的销售数据，10%的数据来自消费者的问卷调查，还有20%的数据来自网上互动调查和业内专家团点评。

为了保证研究的现实指导意义，《中国家居消费指南》（CHCG）将在研究数据的基础上定期发布畅销品牌排行榜，目的是以全面、及时、定量、客观来反映装饰装修及材料市场的态势和变化轨迹，以便给消费者在家居消费过程中能够给予及时的指导。

消费者将有据可依 品牌消费或成主流

《中国家居消费指南》（CHCG）的成立在业内人士看来有着非常积极的意义。集美家居总裁赵建国认为，中国家居消费指南对于目前的家居市场来讲非常及时，此项研究不但能够综合反映家居市场的现状，还能够为品牌企业提供权威的第三方数据支持，更重要的是可以给消费者一个可以信得过的“消费指导”。

在蓝景丽家总经理尹勃看来，家居产业的不断壮大需要一个机构来关注这个行业内的动向和走势，在这样的背景下，一项旨在专著消费趋势的研究就显得非常有必要。而这样的研究也将推动家居产业品牌集中化的进程，家居行业的整合、洗牌也会加速，消费者的力量将决定企业前途。

而对于居然之家、红星美凯龙、家得宝、百安居这样全国性的家居卖场来说，《中国家居消费指南》（CHCG）具有深远的意义。一方面，作为研究基地，其全国性的规模可以让CHCG具有更大范围的采样的广泛性。另一方面，CHCG的研究结果也将在更大范围内给消费者以有据可依的明确指导。

北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，家居的品牌消费括商品的品牌消费和流通企业的品牌消费两个方面，在目前家居消费品牌集中度不足5成的情况下，家居产业的集中度在未来一段时间将能够达到９５％以上， 可以说，家居行业到了“品牌当钱花”的时代。

专家建议：

细分品类 指导要兼顾全面性与权威性

在对《中国家居消费指南》（CHCG）这项研究肯定与支持的同时，北京主流家居卖场的老总们也给出了中肯的建议。

北京建材经贸大厦总经理李明认为，作为行业内首个权威指数研究《中国家居消费指南》应该在品类采样方面进行细化。包括在大类别方面要加入“门窗”、“装饰”等，在家具行业要进行再细分，比如可以考虑分为：板式、实木，中式、欧式，甚至红门等。

持相同观点的还有红星美凯龙华北区总经理沈耀俊。在沈耀俊看来，《中国家居消费指南》应首先立足于大领域，之后再进行一些细分领域的研究。在《中国家居消费指南》研究基地的选样上要严格分好类，比如有些是专卖店形态的，有些是超市业态的，也有些是综合卖场业态的，只有做到精确分类才能采集到翔实的数据。

北京市场协会家居分会秘书长刘晨特别强调到，主流家居卖场参与“中国家居消费指南研究”，其角色是数据提供方，因此研究要针对不同卖场的定位等多种因素，细分产品品牌、覆盖高中低端产品，做到科学化研究，这样才能保证数据的权威性，也得以让此项研究更为全面，具有更广泛的指导意义。原则是，让更多的品牌能够参与进来，并且从这项研究中获益。

对此，业内人士达成共识：随着《中国家居消费指南》（CHCG）的不断完善，权威、科学的研究将有效的为厂商、卖场，特别是消费者的提供翔实的指导数据，这不但可以有助于有效提高厂商和卖场的抗风险能力，而且也有利于保护消费者的切实利益，扩大消费者的知情权，有利于构建和谐的家居消费市场环境。

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