卫浴设施需求量不断激增 高端卫浴战火将燃起

伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件，而美国只有3500万件，中国将成为全球最大的卫浴产品消费市场。另有统计资料显示，中国高端卫浴市场的需求量大约是其它市场的10倍。在这种巨大的诱惑下，洋品牌在中国高端市场的争夺已经拉开序幕。

长期以来，我国高端卫浴市场一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月卫浴洁具行业实施新国标后，这种格局正在悄然改变。欧系品牌的异军突起，引起业界广泛关注。

日前，全部产品达到新国标的德国品牌乐伊在北京宣布，在华潜心运作10年之后，已经完全具备了挑战以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌的实力，下一步将在零售、建设终端等方面全面发力，在高端卫浴市场中争取更大份额。

业内人士和有关专家认为，乐伊此番高调“亮剑”，使得我国高端卫浴市场风云突变，美系、日系和欧系品牌“三雄争霸”的格局初现端倪。

高端市场成洋品牌天下

近年来，随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现，我国卫浴产品市场迎来了快速增长。据统计，2005年中国卫浴终端市场的销售大约为100亿元，2008年卫浴市场的销售总量预计可达172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件，而美国只有3500万件，也就是说，中国将超过美国，成为全球最大的卫浴产品消费市场。

正是看中我国卫浴市场的这种增长潜力，海外品牌纷纷加大了在华营销和推广的力度。高端卫浴产品的利润远高过低端产品，因而成为海外品牌争夺的主战场，它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高端卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。其中，以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机，这些品牌不仅把产品运到中国市场销售，还在中国投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。

以德国乐伊为代表的欧系品牌，则是近年正在崛起的技术领先新秀。乐伊位于北京的研发和生产中心，总投资1．32亿美元，生产设备全部来自德国，其采取的高压注浆成型技术为业内领先水平。在中国市场耕耘10年之后，乐伊在生产设备、资金、品牌、产品设计等方面优势逐步体现，尤其在改变欧系产品传统冲落方式的技术上取得突破性的成功，因而开始实施对美系、日系高端品牌市场的抢占。一时间，我国高端卫浴市场风云突变，美系、日系和欧系品牌各出代表，“三雄争霸”的格局初步形成。

业内资深人士认为，中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的，对于卫浴高端产品，中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下，可以预见，洋品牌在中国高端市场的争夺将愈演愈烈。

新国标导致行业洗牌加剧

2007年5月1日，由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952－2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定，标准规定不符合要求的产品将退出销售市场。新国标的实施，导致卫浴行业洗牌进一步加剧。

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