天气冷了取暖器市场热了 消费需求升级竞争激烈

最近，冷空气的一次次侵袭导致我国大部分地区气温急剧下降，尤其是北方地区，已经有了初冬的寒意。记者走访北京各大家电卖场发现，寒风在吹冷天气的同时也吹热了取暖器市场，各卖场纷纷把取暖器摆放在了显要位置，销量也直线上升。

●市场快速发展

竞争日趋激烈

记者从中国家用电器协会了解到，近年来，我国取暖器市场一直呈现快速上升的态势，尤其是电暖器，凭借其结构轻巧、价格低、供暖效率高、清洁无污染等优点，深受消费者的青睐。也正因为如此，近年来整个电暖器行业以每年10%的速度增长，年销量接近500万台。

虽然取暖器作为季节性很强的小家电产品一直以来都不是媒体、卖场和消费者的关注焦点，但是取暖器客观存在的巨大市场需求，加上小家电巨大的利润吸引，如今已今非昔比，众多的企业竞相进入，据统计，目前取暖器生产厂家已有500多家。昔日不屑于小家电产业的家电巨头们在大家电产业日益成熟、品牌构成日益合理及总体产业利润日见单薄的情况下，纷纷将战略投资的重点转向包括取暖器在内的发展势头强劲的小家电行业。家电巨头强力介入带来的技术和销售能力上的领先优势，对包括取暖器在内的小家电产业营销、技术和设计等各个环节提出了新的挑战，同时也加剧了取暖器市场竞争的激烈程度。

●消费需求升级

科技创新加快

曾几何时，在取暖器行业，价格是市场竞争的唯一利器，为了追逐更大的市场份额，企业想方设法降低成本，甚至不惜牺牲产品质量，“科技创新”在取暖器领域是奢侈的名词。但如今随着众多家电巨头的强力介入，市场日趋成熟，技术创新逐渐开始回归，成为行业竞争的核心。

中国家用电器协会副秘书长陈钢在接受记者采访时指出，从近几年的市场发展趋势看，取暖器的消费需求正从单一的御寒取暖发展为追求健康、安全、时尚的多元化需求，取暖器产品也发展成为集控温、时尚、健康等元素于一身的高科技产物。

的确，随着消费者对于家居生活质量要求的不断提高，家用取暖器的功能也渐渐超出了简单的取暖范畴，成为家居装饰和个性化生活的一部分。消费者越来越倾向于得到一种更加“精致”的温暖。因此，与整个小家电行业的竞争发展趋势一样，取暖器行业的竞争已不是单纯的价格竞争或者技术能力的竞争，而是外观设计、品牌营销及顾客服务等综合实力的竞争。出色的产品要满足消费者在产品功能、美感和设计等各个方面的时尚化和个性化需求，这也预示着取暖器由过去单纯的价格和销售渠道竞争转向更为系统化和专业化的实力较量。

目前，取暖器市场正随着气温的下降而升温，其专业化和个性化趋势也越发凸显。正是因为小家电产业的发展进入了一个新的阶段，这个冬天的取暖器市场也变得更加有声有色。

●标准即将出台

行业有望规范

在很长一段时间内，消费者对取暖家电的认知与需求仅仅停留在温度的层面上，只要能够快速、持续地供热，就是一款性能优良的取暖设备。但是随着现代人生活水平的提高，消费者对取暖器的需求发生了明显的变化。在制热功能良好的基础上，消费者首先考虑的是取暖器的安全问题，产品经久耐用、返修率低、无事故隐患才是冬日家庭的最佳选择；其次，人们对取暖器有了诸多附加的健康要求，能否改变室内空气质量、抑制有害物质的滋生等也是考量一款取暖器技术含量的重要条件；最后，消费者日益提高的审美水平要求取暖器的外观设计更加个性、时尚，取暖器应该真正成为一件妆点家居的艺术化产品。

面对消费者全新的购买倾向，目前一些取暖器产品还远未达到要求。由于行业的进入门槛低，因此，少数厂家低价竞争、以次充好等现象屡有发生，更为堪忧的是，从近几年国家和地方的抽查结果来看，仍有部分产品的安全指标不合格。这些致命缺陷不仅给使用者的生命财产安全带来了严重隐患，也影响了产品的正常使用效果。

记者近日从全国家用电器标准化技术委员会室内加热器标准化工作组了解到，为了改变目前取暖器市场混乱的局面，该工作组正在研讨制定取暖器温暖新标准，该标准一方面是为了满足消费者集中呈现出来的需求，同时也是对行业的恶性竞争与产品安全隐患进行大力整顿。届时，取暖器市场将会得到有效的规范，消费者在购买产品时会有更多、更明确的选择标准，而失去了生存空间的低端产品乃至不合格产品的生产企业将被清理出局，取暖器行业将在良性竞争中加速发展，一个保证现代家庭冬日舒适生活的“新温暖时代”即将到来。

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