代言风袭击家具木地板行业 明星魅力势不可挡

“忽如一夜春风来，千家万家明星代。”有专业人士如此形容目前家居行业的明星代言情况。日前，知名影星范冰冰正式成为广东钜豪照明的代言人，这也是家居行业最近比较大规模的一次明星代言宣传活动。而关之琳代言的皇朝家具、任达华、琦琦夫妇代言健威家具、蒋雯丽代言的欧派橱柜、陈慧琳代言的TOTO洁具等，在不少消费者心目中已经有较高的知名度。

木地板行业则更是厉害，几乎所有知名的地板品牌，都已经加入了这场“明星大战”。在今年举办的一次木地板展览会上，大街派的、墙上挂的、手里拿的、荧屏播的……扑面而来的全是各类明星代言信息，人们仿佛一下子进入了“全明星”包围圈。有好事者在现场大致数了数地板业选择明星代言的企业数量，竟达五十余家，可谓蔚为壮观。明星的加盟，显示不少家居企业正迅速走上品牌的经营之路，品牌消费也使不少市民改变着自己家装消费方式。

明星代言让你的家更有来头有人说，明星甜美的微笑背后本身就是一个巨大的消费陷阱，但也有市民表示他们并不介意，因为，要是有朋友来家做客，对家中的一切，他们介绍起来，除了设计心得，还有品牌产品推介。

尽管陷阱这种说法见仁见智，但明星代言确实给企业带来了不少的好处。钜豪照明的副总经理郝锡龙说：“我们与范冰冰合作以后，经销商明显感到，向客户介绍产品的时候，消费者的兴趣更大了。我们的专卖店从500家迅速扩展到1000家。”欧派橱柜的市场总监郭英强也表示，从2003年开始到现在，欧派橱柜的销量翻了两番，其中蒋雯丽的形象确实起到一定的作用。大自然木地板的品牌经理黄英俊说，他们公司最近作过了一个抽样调查，调查结果显示，有高达20%-30%的消费者是因为陈道明而选择大自然木地板。

不过，大多数脚踏实地发展的家居企业都明白，明星代言只是企业创品牌的其中一步，背后还需要更多企业品牌提升的工作。郝锡龙说，酒香也要靠吆喝，选择明星作为产品的代言人，可以帮助产品迅速地提升知名度，对于有一定资金实力的新企业而言，找明星代言产品是品牌提升的捷径。

明星面子工程你买账吗？

商家是同声赞好，而消费者却未必买账，有人认为，找明星代言，其成本动辄达到数百万元甚至过千万元。因此，不少人都不赞同找明星代言家居产品。而业内人士则认为，消费者花很小的代价就能获得面子上的满足，完全值得。

黄英俊说：“不错，找明星代言是要花钱的，可是，按照我们目前的销量，找明星代言，分摊在每平方米木地板上的成本不过是一分钟电话费的代价。”他说，像百事可乐和可口可乐，每年都请一大帮国际巨星代言，但从来没有人担心其成本会转嫁到消费者头上，其中一个就是销量问题。

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