让奢侈、至尊等词汇“下马” 北京清查炫富广告

北京市工商局十八日发出通知，要求全市工商行政管理部门对违反“精神文明建设的广告”进行专项检查，凡涉及“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等不切实际的炫富广告将“下马”。

北京市工商局指出，目前个别广告存在着不符合“社会主义精神文明建设要求”的问题。表现为广告内容不真实、不健康、格调低下等。其中有的广告宣传助长了社会浮嚣、奢华风气，有悖于我们的时代精神，不切合目前首都经济社会发展的实际情况，也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德，不利于社会和谐。

北京市工商局表示，将加强对平面、广播、电视等媒体发布广告的日常监测；加强对户外广告的日常巡查，及时发现违法广告。对发现的违法问题，要依法处理，确保执法到位。

北京市工商局同时要求各广告主、广告经营者、广告发布者，设计、制作、代理、发布的广告，要体现中华民族的优良传统，弘扬时代精神；坚持实事求是，尊重客观实际，健康有益、积极向上，弘扬社会良好风尚，提高公民道德标准。充分发挥广告的正确导向作用，引领大众科学消费、理性消费。

本月九日，北京市市长王岐山在与该市政协委员座谈时公开批评炫富广告，要求这样的广告应该下马。王岐山说：一些广告用词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐氛围，“有些人恨不得在自己脸上都刻一‘阔’字”。

王岐山的讲话赢得坊间的强烈认同，不少评论认为炫富广告刺痛都市，将导致社会心理失衡。不过也有人认为，真正刺痛民众的是居高不下的房价。

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