买不起房该怪广告吗?不要放大炫富广告的杀伤力

如果说“炫富广告”会引发社会贫富心理的失衡，那么就需要“看得见的手”整顿目前尚显混沌的房地产市场秩序，需要政府通过廉租房、经济适用房等政策来“兜底”；如果讲这些“炫富广告”太浅薄，那么自然会有市场规则来大浪淘沙。

一边是房价居高不下、广大民众买不起，一边是炫耀奢华富贵、强调买主尊贵身份的楼盘广告。有专家认为，这些“炫富”的广告语深深刺痛普通民众的心。政协委员吴文凯认为这类广告有违和谐社会理念，应该加以治理整顿。(5月14日《中国青年报》)

长期存在的房产“炫富广告”问题再一次成为舆论焦点。许多户外广告词中时常出现“至尊”、“豪宅”、“钜献”、“顶级享受”等字眼，但在以“保护穷人感情”名义之下，意欲大举讨伐“炫富广告”时，一些基本问题仍需要厘清。

比如，这些张扬奢华生活的广告，跟当下的高房价是不是一个问题？比如，这类广告只是广告商缺乏审美公德的表现，还是侵犯了最基本的社会伦理的底线？再比如，对这些广告的“治理”，是依靠审批者按个人意志裁定的行政命令，还是有什么法律法规依据？

诚然，为富人量身打造的夸张广告令人生厌，但首先这是一些开发商简单追求奢、豪、大、洋的并不高明的营销手段，是“中国式楼盘”仍然处于迷茫时期的表现——非要说这些广告“崇洋媚外”，未免有些上纲上线。其次，大部分人买不起房的根本原因不在于房子的广告表现奢华，而在于真实的价位过高，在于很多人穷尽力量也买不上一栋。试图在我们的视线中消灭“炫耀性广告”来解决问题，未免有些自欺欺人。

更重要的是，在没有违背现有法律的前提下，如果认为某个楼盘用一个“尊贵品位”的词汇便“伤害了人民群众的感情”，继而被禁止甚至处罚，未必就符合法治的原则，就伸张了社会正义。毕竟，我们不能违背商业社会的多元、繁荣，让大家统统打出“小地方”之类的“谦虚”广告吧？

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所谓“炫富广告”问题，目前还不至于成为最尖锐的社会隐患，也还不至于上升到必须轰轰烈烈地通过行政命令取缔的地步。如果说“炫富广告”会引发社会贫富心理的失衡，那么就需要“看得见的手”整顿目前尚显混沌的房地产市场秩序，需要政府通过廉租房、经济适用房等政策来“兜底”；如果讲这些“炫富广告”太浅薄，那么自然会有市场规则来大浪淘沙——广州市多数楼盘的广告不就是在走过“炫富”阶段之后，奢靡、豪华的“噱头”开始消失，回归理性和成熟了吗？有人乐于用上海的“汤臣一品”只为高端客户服务来说事，但是几个“汤臣一品”并不可怕，可怕的倒是社会弱者福利和服务的匮乏。

诚然，“炫富广告”的泛滥当然要有效治理，但也并不必放大这类广告的杀伤力。在一个社会转型时代，任何社会现象的审视以及任何社会问题的解决方案，都应该以法律和市场为标尺，房产“炫富广告”如是，其他亦如是。

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