国美永乐联合发布07空调市场消费白皮书

 国美电器永乐生活电器国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组共同发布

2007年空调市场消费白皮书 

 2月12日—13日，国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组、国美电器、永乐生活电器，及海尔、美的、海信、志高、科龙、春兰、奥克斯、格兰士、长虹、TCL、松下、三星、LG、三洋、三菱电机等全国主流空调品牌，在北京举行2007年空调战略研讨会。这是今年中国首次举办的国内最具权威性的空调大会，充分说明了国美永乐作为全国销量第一的连锁卖场，对空调市场拥有强大号召力，具有主导中国空调销售趋势的绝对地位。 

 由国美电器、永乐生活电器、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组，通过对国内空调消费发展形态调查研究，现联合发布《2007年空调市场消费白皮书》，通过对国内空调消费市场发展态势的准确把握，为市场研究及空调制造企业提供参考佐证，并向消费市场传达2007年空调消费趋势。

近年来，中国空调消费市场一直保持了平稳发展态势，2007年国内空调全年产量预计突破8000万台，而在中国市场销量预计2600万台，具备节能、健康、时尚外观的空调产品将引领消费潮流。2007年定义为空调健康年，空调不只是为了夏天降温、冬天保暖，而是从通风换气、调温调湿、杀菌除尘、静音等方面全方位调节和改善室内空气质量，一年四季保持舒适的家居环境。因此，购买空调提升品质生活将成为消费者的主要消费理由之一。

2007年空调市场由于品牌集中度的提升，空调销量将被前十大品牌所垄断，制造业对产品价格控制力不断加强，但是伴随着原材料价格回落，空调价格将趋于稳定。由于多功能、高端产品比重增加，总体上空调产品平均价格略有上升。但与2006年相比，同档次空调产品随着消费规模扩大，竞争强度增加，价格会有所下降。国美永乐等大型连锁卖场在重视价格策略的同时，将更加重视服务策略，通过服务的新措施，来提高空调的销售。

作为中国大型连锁卖场，国美永乐已稳居中国空调销售量第一，是空调制造业第一销售大户。2007年国美和永乐已经完成了对空调产品的集中采购、包销、定制的策略，空调采购定单量已达到150亿元，其采购货源中囊括重点品牌50%以上的畅销机型。为了启动前期的空调市场，国美永乐将在4月25日前，一次性投入30%的07年新款特别让利机型，商品规格将会覆盖到新产品的高、中档机型。在短期内空调价格较06年同期将有5-10%的降幅，个别机型的价格将会低于20%以上。但随着让利机型的销售，后期的商品价格是否会受前期价格影响，价格是否会上升，将视厂商之间博弈而变化。

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