平民宣言：我们不需要“炫富欺贫”的房产广告

家住福州的郑先生，最近正考虑买房成家，却被一些广告弄得特别郁闷。他发现，许多房地产商做的广告内容浮夸虚假。“买得起的就被安上‘望族’的标签，买不起的平民老百姓算什么？这不是在欺负人么？”郑先生愤愤地说。（7月28日新华网）

让平民百姓气愤的广告不仅福州有，其它地方也屡见不鲜。如果说像“新贵公寓”、“城市贵族生活圈”、“白领贵族的集聚地”之类的房产广告还只是炫富，那么更有一些广告则完全是欺贫了：“穷人止步”、“让地段成为地位的一种天然分界”——这样充斥了歧视的广告，不是欺负人又是什么？炫富的广告、欺贫的广告，并非只是房地产商在做。某地一家商场在展示奢侈品的橱窗内打出的广告上赫然写着：上流社会的价值观，中产阶级的生活方式，无产阶级的想入非非。

乍看之下，“炫富”广告是做给富人看的，广告者当然会说，你穷人不爱看，本来就没让你看。然而广告者莫非真的连常识也不懂了？这个社会不是富人独占的，公序良俗更要约束为富不仁。知道什么叫耀武扬威吗？耀武扬威自然并不是直接的打家劫舍，但它却是一种心理压迫，意在精神奴役。炫富欺贫广告与耀武扬威一脉相通，不同之处只是“耀富扬贵”。比如炫富广告对所谓“高尚社区”的刻意张扬，比如欺贫对“无产阶级的想入非非”的嘲弄揶揄，那“高尚”的言外之意即“低贱”又指向哪里？那“想入非非”的不言而喻又意欲何为？

广告自然是企业行为，然而广告作为一种媒介，具有明确而强烈的导向作用，除了传递商业信息，同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在文化信息。而那些炫富欺贫的无良广告，一方面渲染了不健康的消费倾向，为富人阶层的浮华奢侈推波助澜；另一方面，放大了社会分化带来的人群特征，加剧了平民百姓尤其是贫困阶层对社会生活的不公正感。当买房对穷人而言已从梦想变为妄想的时候，“穷人止步”的广告更是在他们的伤口上撒盐。今天的穷人和富人，当然已不是从前阶级社会中的穷人和富人。今天的穷人无须仇富，但是也决不能容忍欺贫。政府部门作为公众的代言人，作为构建和谐社会的责任人，对那些炫富欺贫的无良广告，是决不能失语的。

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