数码播放器市场：新机遇新挑战

现状

市场保持高速增长

今年上半年，数码播放器市场仍然保持了高速的增长。从整体来看，数码播放器的功能正在从音频向视频多媒体演变，彩屏不再仅仅是时尚，而被赋予了照片浏览、多媒体播放等功能应用。

在全球市场，数码播放器市场也为人们所看好。正如美国消费电子协会CEA行业分析专家SeanWargo所言：“我们估计，2006年MP3播放器的销售将增加到45亿美元，其中30%的播放器将具有视频播放功能。MP3科技同时带动了音频和附件产业。随着视频功能的普及，MP3播放器的销售在2005年翻了一番，达到30亿美元。这种趋势将在2006年保持不变。”

国内品牌主导市场

在国内数码播放器市场，一直在很多高端产品占据优势的国外品牌不如国内品牌，只占了不到30%的份额，给出这一数据的计世资讯通用产品部主任郭畅同时表示，这从侧面反映了MP3如今在中国市场已经不属于高端产品了。

低价格是国产品牌对抗洋品牌的最重要的法宝。从市场看，尽管众多国外MP3生产商已开始注重在中国走中低端路线，但国产品牌的价格优势仍十分明显。国内品牌MP3播放器的热销还得益于其发达的销售渠道，一些厂商的销售渠道能够渗透到国内的众多中小城市，无论深度还是广度，都是国外品牌所无法比拟的。而国外品牌的产品通常多在专卖店或形象店内销售，这就从一定程度上阻碍了其品牌向中小城市的推广。

国内品牌之所以能够主导市场，固然是由于价格的因素，也表明了数码播放器日渐成为大众接受的普通消费品，技术上的差距已经不足以撼动消费者的购买选择。也正因为如此，一些不知名的品牌给数码播放器市场带来了巨大的冲击。赛迪曾经做过统计，在华南、华北地区，尤其是华南地区，由一些小企业生产的“杂牌”数码播放器占到了市场的40%。网上销售渠道的兴起尤其带动了这些“杂牌”数码播放器的销售。

然而，这并不意味着在数码播放器市场，国内品牌已经完全占了优势。事实上，从技术来讲，国外品牌依然占据着优势。以苹果、三星为代表的国外品牌无论在技术上还是外观设计上都更胜一筹。

2005年很多中小MP3工厂纷纷倒闭，这一方面是产业从高速增长向平稳增长回归的信号和证据，另一方面也对数码厂商敲响了警钟。正如赛迪消费电子事业部经理徐晓新所建议的，面对这样一个成熟的市场，数码厂商一方面要寻找诸如MP4等新的增长点，另外一方面要提升运营效率，以品牌打造来形成与竞争对手的市场区隔、针对成熟市场下消费者的购买行为进行渠道结构的调整。

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