人民网专访：搜房网总编辑——徐晓晔

搜房网总编辑徐晓晔

从1998年网络媒体开始形成发展至今，网站在传播领域中的作用越来越突出，直至发展成为现今的“第四媒体”。随着我国房地产业的迅速增长，房地产市场日渐理性和成熟，地产网络媒体悄然崛起。这种将传统房地产业与Internet资源相结合的新型电子商务，它具有快捷性、海量存储、表现形式丰富、互动性等绝对优势，自从产生之日起就受到了人们的喜爱，搜房网正是其中的代表之一。

1999年6月成立的搜房网，在短短的6年时间里，已发展成为中国和全球华人著名的地产网络媒体，业务覆盖我国大陆、香港、台湾以及新加坡、温哥华等40多个地区。

内容就是生命力

随着信息时代的到来，通过网络渠道，人们获得及时、互动、丰富的信息资讯，在鼠标的点击中享受搜索、浏览的乐趣。互联网给人们获取信息、阅读信息带来了革命性的变革，引领“内容为王”时代的到来，对于媒体发展，业界有“内容+渠道=媒介巨人”的公式。搜房网深谙此道，总编辑徐晓晔说：“内容就是我们的生命力。”

网络媒体与传统媒体相比，具有信息交流更快、更广、更丰富、更互动等优势，克服了传统媒体的局限性。徐晓晔说，在网络媒体迅速发展的今天，除了抢鲜、抢快之外，还要用丰富、创新的内容说话，才能立于不败之地。搜房网从一开始就定位为内容全、信息发布快，而且始终以此为生命线。为了使信息在最短的时间内发表出来，搜房网充分发挥每一个编辑的主动性，尽量简化审批程序，大大提高了出稿的效率。在丰富内容方面，搜房网把其他网络媒体的优势进行整合，做到内容丰富、覆盖面大，扬各家之所长，避各家之所短。

网络本身就是典型的“注意力经济”，流量的大小是网站生存的关键，以内容吸引流量是搜房网的重中之重。搜房网在2003年以前以做信息为主，2003年以后才开始注重做内容。经过几年的发展，目前网站已能提供包括新房、二手房、租赁房、别墅、写字楼、商铺、家居、装修装饰等在线信息，房地产网上教育、房地产金融、网上拍卖、无线短信、房地产网络解决方案等一系列服务，以及最新的楼盘预告、房博士点评、在线购房顾问、房地产投资分析、地产沙龙、楼市话题、集体采购等特色栏目。正是这些有着鲜明特色同时又能满足不同消费者需求的内容，成就了搜房网的今天。

作为专业的商业房地产网站，除了抢鲜、抢快，还必须有深度的内容才能吸引住读者。徐晓晔说，网络媒体应充分利用快捷、容量大的特性，当新闻出来时，搜房网发挥整合优势，以整合做深度，在传统媒体还没做出时，抢先一步将深度专题放在网上，让广大网民先睹为快，这也是网络媒体的生存之道。在搜房网刚刚对新闻内容进行整合时，整合是其竞争优势，但随着媒体同质化现象突出，整合实质上已无优势可言，倒成为网站发展的“软腹” 。正如新媒体观察专家孙坚华先生所言：“互联网精神，最根本的一点恰恰是原创，而非复制，整合本身就是一种原创，但当人人都学会整合之后，其原创的内核就消融了。”

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